Γιατί η offline διαφήμιση είναι σημαντική για την επιχείρησή σας
Γιατί η offline διαφήμιση είναι σημαντική για την επιχείρησή σας

Γιατί η offline διαφήμιση είναι σημαντική για την επιχείρησή σας

Η offline διαφήμιση δεν είναι νεκρή. Εϊναι σαν να λέμε ότι τα έντυπα μέσα και οι εφημερίδες έχουν πεθάνει. Λοιπόν, αν κοιτάξουμε την πλειοψηφία των ανθρώπων σήμερα, αυτοί διαβάζουν στο internet τις ειδήσεις, είναι γεγονός στις μέρες μας. Αυτό δεν σημαίνει όμως ότι η εποχή της εκτύπωσης είναι νεκρή. Υπάρχουν εκατομμύρια ανθρώπων που διαβάζουν εφημερίδες κάθε μέρα και μέσα από αυτές αναζητούν ιστορίες που θα ανάψουν την διακαή επιθυμία τους για γνώση. Οι εφημερίδες έχουν πρόσβαση σε ανθρώπους που δεν έχουν πρόσβαση σε κάποιο άλλο μέσο. Μερικοί άνθρωποι δεν έχουν στην ιδιοκτησία τους υπολογιστές ή έξυπνες συσκευές. Άλλοι ακόμη, απλά δεν μπορούν να τις αντέξουν οικονομικά...

Είναι μια πραγματικότητα που πολλοί άνθρωποι την ξεχνούν...

Σύμφωνα με αυτούς, η ιστοσελίδα της επιχείρησής τους θα είναι ορατή από όλους σε όλο τον κόσμο (μεταφορικά μιλώντας). Αυτό σίγουρα δεν συμβαίνει όμως. Επιτρέψτε μας να σας δώσου ένα παράδειγμα: "Η γιαγιά του Γιάννη ψάχνει για μια αξιοπρεπή εταιρεία σχεδιασμού εντύπων για να δημιουργήσει κάποιο έντυπο υλικό μάρκετινγκ για την εβδομαδιαία προσφορά του φούρνου της..." Η γιαγιά, δεν διαθέτει υπολογιστή και η τηλεόρασή της είναι πολύ παλιά. 

Ο μόνος τρόπος που θα βρει μια εταιρεία σχεδιασμού εντύπων είναι ανατρέχοντας στον παλιό τηλεφωνικό κατάλογο και να ρίξει μια ματιά στις υπάρχουσες αγγελίες. Αν δεν έχετε τον εαυτό σας εκεί ή αν δεν έχετε αγοράσει κάποια διαφήμιση, δεν υπάρχει περίπτωση να σας βρει.

Τώρα, αν είχατε κάποιο φυλλάδιο εκτυπωμένο  και κάποιο διαφημιστικό χώρο σε ένα-δυο περιοδικά, κάποια παρουσία σε μια πινακίδα και πιθανόν κάποιο αυτοκόλλητο στο αυτοκίνητό σας, θα μπορούσατε ίσως να σχεδιάζατε το καινούργιο φυλλάδιο της ηλικιωμένης κυρίας του παραδείγματος. Μην με παρεξηγείτε, προφανώς ο στόχος σας δεν είναι οι μικρές δουλειές, αλλά αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε μεγαλύτερα πράγματα. Αυτό ήταν απλώς ένα παράδειγμα για το πως κάποια ηλικιωμένη κυρία είδε μια πινακίδα στο δρόμο για το σπίτι της, σας κάλεσε και πλήρωσε ένα σεβαστό ποσό για τη δημιουργία του φυλλαδίου της, επειδή αναγνώρισε την αξία της επιχείρησή σας σε κάποια πινακίδα.

Έτσι, έρχεται η ερώτηση: "Γιατί να θέλετε να σχεδιάσετε την εταιρική ταυτότητα ή ένα διαφημιστικό φυλλάδιο κάποιας ηλικιωμένης κυρίας;" Η απάντηση είναι ότι δεν χρειάζεται. Θα πρέπει εδώ να δείτε το δάσος και όχι το δένδρο...

Δεν θα κάνετε εντύπωση μόνο σε ηλικιωμένες κυρίες. Εάν ήταν σε θέση να παρατηρήσει την πινακίδα σας, θα πρέπει να έχετε κάνει σίγουρα κάτι σωστά. Αν η πινακίδα σας ξεχωρίζει με ένα μοναδικό τρόπο, είναι γεγονός ότι θα τραβήξει την προσοχή. Απλά πρέπει να αποφασίσετε εάν είστε ή δεν είστε έτοιμοι για αυτό. Σύντομα αρκετά σημαντικοί άνθρωποι θα σας καλούν, για συνεργασία σε έργα που είχατε ονειρευτεί.

Μπορεί να αναρωτιέστε γιατί αυτοί οι άνθρωποι ξαφνικά να ενδιαφέρονται. Λοιπόν, αυτό συμβαίνει γιατί απλά βλέπουν την αξία στην εταιρεία σας. Μια εταιρεία που διαφημίζεται offline (εκτός διαδικτύου δηλαδή) και έχει μια αυξανόμενη παρουσία στο διαδίκτυο, δίνει την αίσθηση ότι πηγαίνει καλά. Το γεγονός ότι μια τέτοια επιτυχημένη επιχείρηση διαφημίζεται offline έτσι ώστε να αγγίξει μια εντελώς διαφορετική αγορά, εξιτάρει αμέσως και ακόμη περισσότερο την περιέργεια σε πολλούς ανθρώπους. Και όταν λέμε πολλούς, εννοούμε πάρα πολλούς...

Η offline διαφήμιση μπορεί να ανοίξει νέες πόρτες για σας και την επιχείρησή σας, απλά πρέπει να την τρέξετε σωστά. Ανάλογα με την επιχείρηση ή το προϊόν σας, έχετε μία τεράστια γκάμα επιλογών διαφήμισης να επιλέξετε με σύνεση ώστε να επιλέξετε σωστά. Γνωρίζουμε ότι αυτό δεν έρχεται φθηνά, αλλά η απόδοση της επένδυσης είναι μεγάλη. Ο λόγος που θα δείτε πολλές εταιρείες με offline διαφήμιση είναι επειδή προσπαθούν να κάνουν το άνοιγμα προς τους "άπιαστους - offline" ανθρώπους. Εμείς για παράδειγμα, έχουμε ελέγξει πολλές ιστοσελίδες που έχουμε δει σε περιοδικά που μας ενδιαφέρουν και μπορούμε να σας πούμε χωρίς αμφιβολία ότι δεν είμαστε οι μόνοι που το κάνουμε.

Αλλά δεν θέλω να διαφημιστώ offline...

Όπως είπαμε και νωρίτερα, η μη διαδικτυακή διαφήμιση δεν είναι για όλους. Θα πρέπει εσείς να αποφασίσετε αν θέλετε να πάτε προς αυτή την κατεύθυνση, αλλά μπορούμε να σας διαβεβαιώσουμε ότι οποιαδήποτε προβολή είναι προς το συμφέρον σας. Ειδικά αν θέλετε να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Ωστόσο, αν δεν θέλετε να σπαταλήσετε περιττά χρήματα για διαφήμιση, επειδή η επιχείρηση/προϊόν είναι προσανατολισμένη προς σε ένα πολύ επιλεγμένο κοινό, τότε μη το κάνετε. Σε κάθε περίπτωση πάντως, η απόφαση είναι δική σας.

Διαφορετικές μορφές offline διαφήμισης

Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να διαφημίσετε offline. Αναφέρουμε μερικούς πιο κάτω για σας.

  • Έντυπη Διαφήμιση (εφημερίδες, περιοδικά, φυλλάδια, κλπ)
  • Πινακίδες

  • Επωνυμίες σε αυτοκίνητα

  • Φυλλάδια, μπροσούρες

  • Διαφήμιση σε λεοφορεία

  • Εναέρια διαφήμιση

  • Ραδιοφωνική διαφήμιση

  • Χορηγίες εκδηλώσεων

Αναφέραμε παραπάνω μερικές μορφές offline διαφήμισης και όλες αυτές προφανώς κυμαίνονται από φθηνά έως πολύ ακριβά. Στο τέλος της ημέρας, η απόφαση είναι δική σας. Θέλετε να διαδώσετε το όνομα της επιχείρησή σας ή προτιμάτε να το κρατήσετε γνωστό σε μικρότερο κύκλο;